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意甲豪门尤文图斯日前宣布与PICO建立合作伙伴关系。其中，PICO将成为尤文图斯女足的首个XR合作伙伴，而双方将致力于为球迷提供独特的内容和难忘的体验。尤文图斯表示：“本次合作标志着双方在融合体育和尖端科技方面迈出了重要一步，并展示了两个品牌对生活方式和创新的承诺。作为两个具有前瞻性的品牌，尤文图斯和PICO都有一个共同的愿景，亦即吸引和激励下一代球迷。通过利用PICO最先进的虚拟现实技术，我们的主要目标是为球迷提供身临其境的体验，令球迷更接近引人入胜的体育和娱乐世界。”
2024上海马拉松正赛将于12月1日6点45分鸣枪开跑，沃尔沃汽车四度携手上海马拉松，成为2024-2026上海马拉松荣耀赞助商暨唯一指定汽车类赞助商。作为来自北欧的豪华品牌，沃尔沃汽车始终坚守“安全、健康、可持续”的品牌理念，长久以来积极投身于上海马拉松、高尔夫球公开赛、环球帆船赛等高端体育赛事，持续传递以人为本、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式，并将其视为企业社会责任的一部分。
10月9日，西甲联盟宣布和Riyadh Season（利雅得狂欢季）建立为期三个赛季的合作伙伴协议。Riyadh Season作为沙特规模最大的娱乐活动，旨在通过组织一系列推广活动和联合举措，吸引足球迷和游客，进一步提升其作为国际旅游目的地的吸引力。
F1和美国玩具公司美泰公司达成一项新的全球授权合作伙伴关系，将涉及创造F1主题的风火轮产品，以1:64的比例带来赛车的刺激。双方的合作将于今年启动，届时将推出一款独一无二的F1赛车，而完整的风火轮系列将于2025年推出，届时将推出车队的赛车和产品，以满足这项运动日益增长的年轻观众和成年收藏家的需求。
10月9日，上海马拉松正式成为中国唯一雅培世界马拉松大满贯候选赛事。作为世界顶级的马拉松巡回赛，雅培世界马拉松大满贯自2006年起设立，是全球规模最大、规格最高、影响力最广的马拉松系列赛事，更是文化交流与城市形象展示的平台。正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事后，上海马拉松在三年之内如连续两核，就将与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松和东京马拉松等世界顶尖马拉松赛事齐肩。
据多家媒体报道，国际奥委会已于周三（10月9日）通知各国奥委会，拳击项目目前不在2028年洛杉矶奥运会计划之内，原因是该项目尚没有一个得到国际奥委会认可的全球拳击机构。今年夏天结束的巴黎奥运会上，拳击共决出了13枚金牌，中国队收获3金2银。
温网2025年起使用电子司线日宣布，温布尔登网球锦标赛将从2025年起使用电子司线，这意味着四大满贯赛事中仅有法网还没有向人工司线说再见。全英俱乐部当日发布的新闻公告称，从2025年起，温网包括资格赛在内的所有比赛场地都将启用电子司线技术，以此取代已为温网赛事服务了147年的人工司线
10月9日，中国男网新星布云朝克特与ROGT品牌签署赞助合约。布云朝克特本赛季持续突破自我，先是在法网单打资格赛首轮获胜，赢得个人职业生涯首场大满贯胜利，后又在美网首次跻身大满贯正赛。进入中国赛季，布云朝克特继续创造历史，在中网成为首位闯入该项赛事男单四强的中国选手，他的世界排名也升至第69位。
10月12日，彪马宣布 F1明星赛车运动员、法拉利F1车队车手夏尔·勒克莱尔成为全球品牌代言人。通过此次携手，PUMA巩固了其在赛车运动领域的领先地位，并将影响力拓展至赛道之外。勒克莱尔的活力四射、追求卓越和时尚魅力使他成为体现PUMA在体育和时尚领域不断突破边界的理想伙伴。
10月8日，NBA印第安纳步行者队的全明星球员泰里斯·哈利伯顿与彪马签订了一份为期多年的巨额球鞋合约，成为该公司未来的代言人，这位00后球星已两次入选全明星，是2023-2024赛季NBA助攻王，并在今年夏天随美国队夺得了巴黎奥运会男篮金牌。此举是彪马在 2024-2025 NBA 赛季前做出的一项重大签约。彪马在去年的全球调整后，目前仍将重点放在专业运动品类，其中跑步和篮球是该品牌在全球市场和中国市场都重点加码的细分。
10月11日，耐克集团宣布，原耐克大中华区总经理董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及耐克子品牌ACG品牌全球CEO。据了解，董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略等。同时，耐克集团还宣布了一项重要的战略调整，将加强打造全球子品牌ACG（All Conditions Gear），以更好地服务于户外运动员及爱好者。ACG品牌将得到扩展，涵盖各类户外活动。董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及市场，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。
10月10日，安踏体育发布公告，2024年第三季度安踏品牌产品的零售金额与2023年同期相比取得中单位数的正增长，其中FILA品牌产品的零售金额同比录得低单位数的负增长，期内所有其他品牌产品的零售金额同比录得45-50%的正增长。所有其他品牌产品(不包括2023年1月1日之后新加入集团的品牌)之零售金额(按零售价值计算)与2023年同期相比录得45-50%的正增长。华西证券研报分析认为，安踏品牌Q3实现中单位数增长，虽主品牌店型不断调整，但受整体经济形势影响，主品牌流水略低于预期；FILA流水出现下滑主要由于Q3整体消费疲软导致销售不及预期。